自践行“互联网营销”以来,蓝光发展积极推进互联网营销进程,不断拓展人居生活的边界,以房子为载体,连接用户的人居需求与情感需求。与此同时,蓝光发展坚持与合作伙伴共创价值,相继联手阿里巴巴、苏宁易购、字节跳动、易居、乐居、贝壳、安居客等战略合作伙伴,开展深度合作,创建了创新的互联网营销联盟,实现了价值共享,共筑营销未来。
在刚刚过去的“双11”,蓝光发展作为“先行者”,更是毫不犹豫携手天猫好房加入到房产界的首次“百亿补贴”双11购房节活动之中,掀起房产“双11”高潮。而作为互联网营销的再一次深化,在即将到来的“双12”,蓝光将继续以丰厚的礼品和巨大的优惠,回馈全国客户。为蓝光30周年,这一年度级的盛大庆典,添上浓墨重彩的一笔。
前瞻行业趋势创新强化线上营销
在消费者主权日益崛起的时代,是否能够真正为消费者服务,是我们看待真创新还是伪创新的唯一标准。而蓝光发展,聚焦到用户更多维、更长期的多样化需求,以“更懂生活更懂你”为品牌主张,以“温度人居时代的引领者”为品牌定位,专注于人们生活的核心需求,提供从住宅地产到现代服务的创新解决方案,为大众创造幸福生活。在互利共赢基础上,在产品销售、资源整合、品牌联合推广、互联网大数据共享等方面,最大限度实现优势互补。
同时,蓝光发展,贴合房地产企业未来营销趋势,以“互联网营销”为核心,形成了集团、区域和项目三级联动作战模式。2月疫情期间,将重心转移至线上,进入3月,全国各售楼处重新营业后,在线上进行线下转化,仅2个月时间内,便通过“蓝朋友”平台吸纳40万客户注册,最终实现8亿元销售额。而从第二季度末,蓝光发展正式落地“互联网营销”:6月联手苏宁、乐居以“好房价到”开启互联网购房盛宴;7月联手安居客,开启“FUN肆安家节”;8月联手抖音以“生活不蓝,抖出惊喜”引爆全网;9月再次联手安居客,打造“挑房节价到”。到了10月联手贝壳等平台上线“全民新房节“持续线上发力:在11月携手天猫好房,聚合超级流量,打造一个百亿补贴的“双11购房节”,再度引爆线上营销。这紧跟时代和行业趋势的每一步,都旨在为用户提供更好的产品和服务。
傲人的成绩,从不是可以停下脚步的理由。在即将到来的“蓝光30年双12嗨房节”,蓝光发展将携全国多个优质楼盘,为购房者推出质量出众的产品,同时还推出整点秒杀、直播好礼、特价房源、尊享礼品、老带新等优惠活动,加持优惠的力度,帮助广大客户挑到心仪的居所。
30年坚守信念迈步卓越
30年来,蓝光不断进阶,一直保持高质量增长,以实力与成绩写下光的轨迹。随着蓝光发展规模的不断扩大,通过完整的布局战略,为企业夯实了更好的发展基础。并应用新经济思维和逻辑,以“中而强,稳健前行,利润与规模并重,实现高质量增长”为战略方针,聚焦核心能力体系打造,建设一个优秀上市公司。
此外,蓝光发展将地产开发与现代服务业相结合,打造“人居蓝光+生活蓝光”双擎业务模式,实现资本运作与实业经营相结合,打造数字建造等成长性新兴产业,按协同化、市场化、资本化、科技化路径运作,为消费者提供从住宅地产到现代服务的创新解决方案。
在快速发展的同时,蓝光发展更凭借产品力迈向行业前列。自年开始,蓝光形成匹配不同文化和生活方式的六大产品系——雍锦系、芙蓉系、未来系、长岛系、黑钻系和商办系,构建全面覆盖市场需求的产品系族群。每个产品系都从特定的文化形式出发,树立各自品牌脉络,匹配不同的建筑形态、景观营造;当形成标准化体系后,通过不断微迭代,结合属地化特征创新演绎,保持产品系的竞争力,从而形成蓝光丰富的产品体系。
年蓝光发展年度经营策略,定调为“精准投资、卓越运营、资本突破、变革创新”。在这样的大背景下,蓝光地产自主研发了一款面向全民的手机售楼处——蓝朋友(